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Amazon SEO Agentur | So findest Du eine gute SEO Agentur

Daniela Cherkova
10.04.2018

Ob Großhändler oder Kleingewerbe, die Konkurrenz auf Amazon ist groß und schläft nicht, sondern steigt zunehmend. Allein auf dem deutschen Marktplatz gibt es rund 50.000 aktive Amazon-Verkäufer, die Millionen von Produkten zum Verkauf anbieten.

Um als Verkäufer aus der Masse hervorzustechen und ihre Produkte erfolgreich verkaufen, ist eine gute Suchmaschinenoptimierung (SE=) notwendig, um die Sichtbarkeit der eigenen Produkte zu verbessern.

Einige internetaffinen Händler bewältigen diese Herausforderung alleine, doch andere wünschen sich die professionelle Hilfe einer Amazon SEO Agentur. Sie bieten einen umfassenden Beratungs- und Optimierungsservice für alle Amazon-Händler an – sei es für Neulinge, etablierte Seller oder große Vendor.

In Anbetracht der Komplexität der Suchmaschinenoptimierung und der einhergehenden kontinuierlichen Veränderung der Maßstäbe und Richtlinien, scheint dies mehr als verständlich. Somit haben auch kleinere Händler die Chance auf einem der größten Online-Marktplätze richtig durchzustarten und ihre Produkte erfolgreich zu verkaufen.

Warum ist das Amazon SEO wichtig?

Die Antwort auf diese Frage liegt auf der Hand: Um den Umsatz auf Amazon zu vervielfachen! Ja, das ist durch eine perfekte Amazon-Optimierung und Marketingmaßnahmen möglich!

Durch die Optimierung verbessert sich die Produktdarstellung sowie die Platzierung im Ranking, wodurch eine bessere Sichtbarkeit erzielt wird und letztendlich mehr Sales abgeschlossen werden.

Was macht eine Amazon SEO Agentur?

Eine Amazon SEO Agentur erstellt für Dich Produktlistungen und optimiert Deinen Content gezielt für Amazon und Google. Ebenso werden Kampagnen für Deine Produkte geschaltet, um effektiv Deine Zielgruppe zu erreichen und mehr Traffic und Sales zu generieren.

Dies sind nur einige Aspekte, die eine professionelle Amazon SEO Agentur abdeckt. Weitere Möglichkeiten sowie die richtigen Amazon-Strategien werden meist in einem Beratungsgespräch eingehend erläutert; inbegriffen sind meist auch Tipps zum Thema Branding und Markenbildung.

Oftmals konzentriert sich eine Amazon SEO Agentur auch auf alle verkaufsfördernden Maßnahmen außerhalb Amazons, mittels gezielten AdWords-Kampagnen und personalisierter Social-Media-Anzeigen, externer Backlinks, YouTube-Produktvideos sowie hilfreichen Affiliate-Websites.

Amazon SEO ist nicht gleich Google SEO

Wenn es um das Thema SEO geht, fällt den meisten Menschen gleich Google ein. Doch das Amazon SEO hat zwar viele Gemeinsamkeiten mit dem Google SEO, aber es bestehen auch ebenso viele Unterschiede.

Eine professionelle Amazon SEO Agentur kennt bestenfalls alle Unterschiede und kann Deinen Shop für beide Suchmaschinen optimieren. Selbst wenn Google die größte Suchmaschine weltweit ist und nahezu Monopolstellung genießt, ist Amazon im Bereich Produktsuche führend.

Dies bedeutet, dass ein Nutzer bei der Suche nach einem Produkt nicht Google, sondern Amazon heranzieht. Möchte man als Nutzer eine allgemeine Suche nach Produkten starten oder/und weitere Informationen zum Produkt erhalten, sucht man meist bei Google.

Möchte man allerdings das Produkt kaufen, sucht man bei Amazon. Beide Suchmaschinen sprechen demzufolge unterschiedliche Ziele des Nutzers an. Als Händler im E-Commerce ist es dabei wichtig zu wissen, dass der Amazon Algorithmus nicht dem vom Google entspricht, was wiederum Auswirkung auf das SEO hat.

Durch die unterschiedlichen Ziele, gibt es auch Unterschiede in der OnPage und OffPage Optimierung. Beispielsweise gibt es für eine Amazon-Optimierung einige Grenzen, sodass Formatierungen, Inhalt, Textlänge und Keywords gewissen Richtlinien unterliegen.

Anders als bei Google besteht bei Amazon die Möglichkeit das Ranking durch hilfreiche Kundenbewertungen zu verbessern, wohingegen externe Links keinen Einfluss auf Amazon nehmen, aber das Ranking auf Google optimieren.

Um erfolgreich auf Amazon zu verkaufen, kann also auch eine gute Google Optimierung entscheidend für den Erfolg sein; d.h. mehr Traffic auf Google = mehr Sales und somit bessere Sichtbarkeit auf Amazon.

SEO ist nicht gleich SEO – Warum eine Amazon SEO Agentur hilfreich ist

SEO, SEM, SEA – alles klar. MPO, MPA und MPC – oh weh, oh weh! Was eine amüsante Zeile aus dem Lied “MfG” von den Fantastischen Vier sein könnte, sind nur einige Aspekte und Begrifflichkeiten, die in Verbindung mit einer professionellen Amazon-Optimierung stehen.

Für den Laien mögen die expliziten Unterschiede zwischen den einzelnen Begriffen nicht unbedingt verständlich sein, sondern eher wie die Verwendung zahlreicher Abkürzungen für ein und dieselbe Sache aussehen.

Dabei sind zahlreiche Marketings- und Optimierungsaspekte Bestandteile der täglichen Arbeit einer professionellen Amazon SEO Agentur. Um letztendlich die maximale Sichtbarkeit sowie eine Steigerung der Umsätze zu erzielen, nutzt jede Amazon SEO Agentur unterschiedliche Tools und Strategien.

SEO, SEA und SEM – Aufgabenbereiche einer Amazon SEO Agentur

SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization und wird in der deutschen Sprache meist als Suchmaschinenoptimierung bezeichnet. Dabei ist die Optimierung einer Webpräsenz gemeint – sei es ein Shop oder eine Webseite. Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, dass eine Seite im organischen Bereich nach vorne gebracht wird sowie, oft und gerne besucht wird.

Hierbei spielt es keine Rolle, ob es sich um einen menschlichen oder maschinellen Besucher handelt, denn auch die Webcrawler der Suchmaschinen müssen Webseiten finden und diese dann im Index einer Suchmaschine aufnehmen, diesen Prozess nennt man auch Indexieren. Eine Amazon SEO Agentur wird diese Aufgabe für Dich übernehmen.

SEA ist die Abkürzung für Search Engine Advertising und wird im deutschsprachigen Raum meist mit dem Begriff “Suchmaschinenanzeigen” bezeichnet. Bei Google heißen diese Anzeigen AdWords und werden im oberen oder rechten Bereich des Bildschirms angezeigt und mit dem Wort “Anzeige” markiert.

Für das SEA benötigt man einen Account bei AdWords und sollte auch über das nötige Hintergrundwissen verfügen, um zu wissen wie jene Anzeigen bestenfalls geschaltet werden. Diese Optimierung lässt sich auch über Social Media durch das Anzeigen relevanter Werbeanzeigen realisieren.

Nach dem gleichen Prinzip wie Google AdWords funktioniert auch das Anzeigenschalten auf Amazon. Eine Amazon SEO Agentur richtet Dir Dein Amazon Seller Central Konto ein, schaltet produktspezifische Kampagnen, betreibt eine umfangreiche Keyword-Recherche und eine ausführliche Budgetkontrolle.

Eine Amazon SEO Agentur kann Dir dabei behilflich sein, nicht unnötig viel Geld für sinnlose Anzeigen auszugeben, sondern zielgruppenoptimierte Anzeigen zu schalten.

SEM ist die Abkürzung für Search Engine Marketing und bezieht sich im Deutschen auf das “Suchmaschinenmarketing“. SEM ist der Oberbegriff im Online-Marketing und meint dabei sowohl die Suchmaschinenoptimierung als auch das Anzeigenschalten.

Dabei gibt es beim SEM die Möglichkeit gezielt eine gute Position für eine Anzeige zu kaufen oder durch eine ideale Optimierung der Webseite ein besseres Ranking bei Google zu erzielen. Durch ein gutes SEM kann eine gute Platzierung in Suchmaschinen erzielt werden.

MPO, MPA und MPC

Bei den Disziplinen der Amazon Optimierung unterscheidet man unter anderem auch zwischen MPO (Marketplace Optimization), MPA (Marketplace Advertising) und MPC (Marketplace Consulting). MPO wird dabei als Pendant des SEO betrachtet, was wiederum der Optimierung von kostenfreien, organischen Produktsuchergebnissen dient.

Beim MPA können Händler mit Hilfe von Mediabudget die wichtigen Anzeigen von Produkten auf Amazon kaufen und beim MPC wirst Du als Kunde von einer Amazon SEO Agentur beraten, wie Du Deine Produkte bei Amazon besser darstellen und verkaufen kannst.

OnPage- und OffPage-Optimierung

Eine Amazon SEO Agentur unterscheidet jedoch auch zwischen einer Onpage- und Offpage-Optimierung. Bei einer Onpage-Optimierung werden alle Maßnahmen getroffen, um die Webseite selbst zu optimieren, wohingegen sich die Offpage-Optimierung auf den Linkaufbau konzentriert.  

Wie Du eine gute Amazon SEO Agentur findest

Es ist schön und gut, dass eine Amazon SEO Agentur Online-Händlern hilft ihre Angebote und ihren Shop zu optimieren, doch es ist nicht immer einfach eine gute Agentur zu finden. Doch woran erkannt man als nicht internetaffine Person eine gute oder schlechte Amazon SEO Agentur?

  • Schlechter Content: Wird bei einem Shop oder einer Webseite auf mehreren internen Seiten oder externen Seiten beispielsweise der gleiche Text in leicht abgeänderter Version verwendet, handelt es sich um “Duplicate Content” oder “doppelten Content”, der wiederum vom Amazon Algorithmus bzw. Google mit einer schlechten Sichtbarkeit bestraft wird. Ebenso wird eine zu hohe Keyword-Dichte bestraft. Eine gute Amazon SEO Agentur achtet darauf, dass ein Content Creator erstklassigen und einzigartigen Content produziert.  
  • Überholte Strategien: SEO ist nicht immer gleich SEO und innerhalb der letzten Jahre haben sich die Bewertungsrichtlinien der Algorithmen mehrfach geändert. Auch in diesem Jahr gibt es wieder einige Neuerungen, die beim Produzieren von gutem SEO-Content beachtet werden müssen.
  • Manipulation von Google oder Amazon: Amazon SEO Agenturen, die Produkte auf Content-Ebene nicht optimieren und versprechen “Amazon oder Google auszutricksen“, sind mit Vorsicht zu genießen. Meist handelt es sich um leere Versprechungen, um schnelles Geld zu machen. Beispielsweise kann das Verwenden von Scripten, um die Nutzerzahlen bei Google Analytics künstlich in die Höhe zu treiben, böse nach hinten losgehen. Google und Amazon ignoriert inzwischen alles, was in irgendeiner Weise künstlich manipuliert wurde und fokussiert sich auf die Strukturierung und Lesbarkeit des Contents.
  • Vorschnelle Garantien: “Garantiert in 12 Wochen bei Amazon auf Platz 1″, lautet ein häufiger Werbeslogan einer Amazon SEO Agentur. Aber auch diese Versprechungen sind mit Vorsicht zu genießen, denn die Algorithmen von Google und Amazon sind dynamisch und bis heute nicht bekannt. Beide Suchmaschinen verändern und verbessern den Algorithmus ständig, daher kann von einer Amazon SEO Agentur im Grunde keine Garantie für einen Erfolg innerhalb kurzer Zeit gegeben werden.
  • Teure Abos: Bei einer Amazon SEO Agentur sollte man auch mit teuren Abos vorsichtig sein, da man bei diesen meist monatelang an den Anbieter gebunden ist. Schlimmstenfalls bezahlt man lediglich das Abo, ohne dass eine erfolgreiche Optimierung stattfindet.
  • Zu billige Angebote: Eine gute Amazon SEO Agentur kann günstig sein, allerdings sollte ein zu günstiges Angebot skeptisch betrachtet werden. Eine gute Agentur überzeugt meist durch prüfbare Daten und Kompetenzen. Eine langfristige Zusammenarbeit sollte unbedingt auf Vertrauen basieren und nicht aufgrund leerer Versprechen oder vertraglicher Bindungen

Fazit

SEO-Profis und Agenturen gibt es wie Sand am Meer und nicht selten versprechen diese Unternehmen einen schnellen Erfolg durch eine Optimierung ihrer Webseite oder ihres Shops. Doch nicht alle halten, was sie versprechen, sondern verkaufen nur heiße Luft und leere Versprechungen.

Deswegen ist es wichtig, dass man als Online-Händler die Angebote und Amazon SEO Agentur eingehend prüft bevor man einen Auftrag erteilt. Da sich die Algorithmen ständig ändern, ist eine regelmäßige Kontrolle der Performance ein entscheidender Faktor, um langfristigen Erfolg zu erzielen.

Ich hoffe unser Artikel konnte Dir einen Überblick über die facettenreichen Aspekte der Suchmaschinenoptimierung geben und dabei helfen, im Dschungel der “SEO-Profis” die wahren SEO-Helden zu finden.

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